全文总字数：790字

1. 研究目的与意义

截至目前为止，已经有超过5万个品牌在新浪微博上开设了官方账号，原因很简单：他们的受众越来越依赖微博平台。

随此而生的微博营销也在一串串转载数、粉丝等等数字的激增中，试图表明其实力，而事实又是否如此？本课题结合现今备受热捧的品牌微博营销案例，探析品牌微博在营销中的作用，尝试分析互动营销的实效性及总结互动营销的实效互动要点，归纳互动与营销的辩证关系，具有现实的操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①新浪全国销售副总经理孙硕认为，社会化是未来发展的方向，希望利用微博平台，利用开放式思维，满足互联网企业合作需求，满足消费者和网友多种多样的需求。

②新浪全国销售总经理李想认为，新浪的门户 微博双平台可以为广告主提供多元化、精细化、个性化的互联网营销服务，带动品牌客户认知和尝试事件营销、无线营销、视频营销、社区营销及内容营销，推动营销的变革和发展。

③世界实践营销大师米尔顿则指出，社交营销这个新事物无疑会产生很多机会，但也会产生很多营销管理上的问题。对于营销者来说，如何管理口碑营销规模和速度问题，怎么平衡传播效率和信息增值度的问题，是微营销必然要面对的挑战。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、数字媒体等新媒体的发展，了解社交网络以至微博的现况；

二、解构微博营销的4i原则、营销类型以及互动方式；

4. 研究创新点

由于微博在中国受众群中的迅速上垒，微博营销被各大品牌视为竞争必备的营销利器，因此解析、学习及利用此类方法，属于市场营销、广告策划、新媒体的部分，题材比较新颖。

同时，通过分析各式的微博营销、互动营销的案例，结合微博营销的类型及表现，总结出使营销行之有效的要点。

基于大量案例的分析及研究，为如今被视为营销利器的微博营销找到合适的互动方式及实效互动要点，以达到最佳效果，并为此后的利用打开方便之门。