1. 研究目的与意义

公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，在中国公益广告也是中国广告业中一个重要的组成部分。

但现在公益广告的传播效果没有达到很好的水平。

本课题主旨在于发现媒介、信息、受众中的关系，并探寻那种配合方式能起到最好的传播效果

2. 国内外研究现状分析

1.关于公益广告的效果：garrett j. o'keefe kathaleen reid的the uses and efiects of public service advertising阐述了广告最为一种传播活动，受众对它的态度和它的传播效果，从而阐述公益广告的效果。

2.关于电视公益广告：gerhard j. hannemana, william j. mcewen sharon a. coyne的public service advertising on television阐述了电视最为一种媒介，它的传播效果。

3.lynn, jerry r.的perception of public service advertising: source, message and receiver effects阐述受众对于公益广告的态度是积极的，而其中老年人对信息的保留比较弱。广告制作人其中对于公益广告委员会的意识不强。

3. 研究的基本内容与计划

4. 研究创新点

公益广告在中国发展还不够成熟，而且对于它的传播效果业没有深入研究过。本课题，讲通过实证研究的方法发现公益广告感知和媒介，信息，受众的关系，从而找到针对不同人群的更好的公益广告的传播方式。