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1. 研究目的与意义

一、研究目的

近些年我国的经济不断发展，双边市场的概念越来越被大众所熟知。目前，双边市场平台在我国得到了广泛的应用，例如房屋中介，婚姻中介，windows操作系统，以及银行卡系统等具有中介性质的平台，这些平台的存在越来越引起相关专业人员的关注。

本文准备以定价及多归属下的竞争策略为出发点，分析双边市场的健康积极发展的必要性和它对企业消费者以及社会的重要意义，深入分析市场上存在的多种双边市场的定价模式，以及影响定价的关键因素，归纳总结出适合银行卡平台的定价方式；与此同时，在用户多归属条件下，分析出银行卡平台的竞争策略。

2. 国内外研究现状分析

国内外对于银行卡定价方式与单边市场的差异的研究属于发展阶段，而对于用户多归属条件下得银行卡竞争策略的研究还处于初步研究阶段。

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：

1.绪论

1.1研究的目的与意义

4. 研究创新点

目前绝大多数关于银行卡平台在双边市场下竞争策略的研究都基于用户单归属的假设，这与实际的情况有偏差，本文结合多归属理论提出了用户多归属条件下的银行卡平台竞争策略。