全文总字数：2100字

1. 研究目的与意义

一．目的

随着电子商务的发展和网络购物的日益普及,团购网作为一种新型双边市场下的营销和消费平台逐渐成为人们关注的焦点。团购网站的大量涌出使团购市场的竞争越来越激烈,为了争夺客户资源,各团购网站用各种方式吸引生产厂家和消费者的注意。日益激烈的竞争，导致我国团购网出现了诸多问题，如团购网站的造假行为、其支付过程存在风险、过期作废不退款潜规则、售后服务问题难解决。本文准备从双边市场理论的基本理论及其在国内外的发展现状为出发点，深入分析双边市场下的团购网的平台营销策略。同时，调查和分析影响我国团购网继续良好发展的关键因素。在此基础上，进行创新，旨在探索如何运用双边市场的理论去改善团购网的现有营销策略，以促进国内团购网的良性发展。

二．意义

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：

1.绪论

1.1 研究的目的与意义

4. 研究创新点

联系团购网的实际情况，分析团购网现有营销策略所存在的问题，改善团购的现状，使其良性发展。网络团购属于典型的双边市场，具有明显的网络外部性。对于这样的双边市场下的平台，用传统的经济学理论不能很好的解释，所以采用双边市场的一些理论来分析，可以更彻底的了解该团购网所存在的问题，并运用该理论来改良团购网的营销策略，从而使团购网更好的发展。