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1. 研究目的与意义

在营销中,微博在占据越来越重要的位置。但是它不是一个孤立的平台,它是一个错综复杂的庞大体系。新浪搭建整个体系,就像架构一个社会,并且能够让它长远发展。2011年被称作是微博营销元年，在微时代到临之际，营销方式发生了巨大的变化。探究这些问题，具有很强的理论意义和现实价值。

2. 国内外研究现状分析

在阅读的相关文献中，完全与微博营销相关的书籍很少，但是微博营销已经成为了众多广告人的研究对象。

各种专业论文层出，有了许多建设性的成果。

譬如：唐娜.《微博营销的价值及无限可能》。

3. 研究的基本内容与计划

1、撰写论文准备：时间安排： 12月25日~ 2月27日。

撰写开题报告，外文文献翻译。

2、论文设计过程。时间安排： 3月21日~5月30日；

4. 研究创新点

麦克卢汉曾说过,媒介是人类社会前进的动力。

随着数字信息技术的创新和发展,传播媒介不断地推陈出新, 微博以强大的信息传播力和参与社会公共事务的能力活跃在大众的视野之中。

它的出现引起了全世界范围内社会各界的广泛关注与谈论。