公益广告的内容分析——基于《金陵晚报》（2002—2011年）的样本开题报告
2021-08-08 09:38:19
全文总字数：788字
1. 研究目的与意义
通过对《金陵晚报》刊载的公益广告进行跟踪研究，分析其特点动向与趋势，用于得出当下社会公益心的状态，并预测报纸公益的未来。
具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
1、报纸与公益间的关系：报纸的版面如同市场的好地段,寸土寸金.报纸版面不用来刊载新闻或赚钱的商业广告,转而做无利可图的公益广告,这正说明了报纸自我宣传的转型,由自我夸耀式的广告宣传转型为以自我形象塑造为主的公益广告宣传.肖鸿波观点 2、三大障碍困扰公益广告发展，王首程研究发现：整体来看，我国目前的公益广告发布量还是偏低，相当多的主流报纸对完成3％的公益广告刊播指标依旧信心不足 3、公益广告的社会影响：谢丽欣分析自一九九六年以来，报纸公益广告产生的社会效益。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、问题的提出；
二、广告与社会构建；
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4. 研究创新点
以本地发行报刊《金陵晚报》为出发点，研究更趋于实际生活。是横跨十年的报刊公益广告搜集研究，旨在探索社会公益心的发展趋势、关注强弱。包含了文本分析与数据处理归纳两方面内容。 |
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