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1. 研究目的与意义

随着高楼的增加，使得楼宇内电梯广告的发展变得十分迅速，充分填充了受众的碎片化时间。

由于电梯这一载体的特殊性，除了能让广告更容易对受众留下较深的印象之外，还能更准确地对受众做出定位。

目前，在国内，电梯广告主要分为三部分：电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告以及互动屏，结构清楚，形式单一，可以发展的空间还很大。

2. 国内外研究现状分析

①针对中国电梯楼宇广告的现状分析：覆盖率广，但却没能制定出高效的、有针对性的广告传播策略。

②针对中国电梯楼宇广告的发展要求：姚尧提出了一下四点：精确锁定目标受众、媒体表现力强烈丰富、占据特定时间、媒体本身要有强制性。

③楼宇电梯广告的代表者分众传媒：成振军认为，分众传媒从渠道整合、服务整合以及资本运作的三方面极具分析参考价值。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是楼宇电梯广告；二、楼宇电梯广告的基本形式；三、楼宇电梯广告的现状与发展；四、与国外楼宇电梯广告进行比较，并提出国内可采用的创新点。

研究计划：2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

虽然电梯广告这个话题已不是那么新鲜，但其本身仍可开发出十分多的发展空间。

本文将在创意部分做出着重表现，重点分析楼宇电梯广告主导者分众传媒的互动广告发展，比较其q卡业务较之维络城、会购的优势在哪里，不足又在哪里。

另外，还会在结合国外创意电梯广告的基础上为国内楼宇电梯广告做出新的发展。