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1. 研究目的与意义

人们每天都在接触着大量的信息，这些信息借由你生活中所能接触到的载体传递给你，包括学校，休闲健身等等地方，融入到你生活圈的接触点上，就行成了生活圈媒体。

生活圈媒体更具有主动选择性和针对性，因此生活圈媒体的消费者沟通策略也就显得尤为重要。

本课题主旨就在于探究基于生活圈媒体的消费者沟通策略，洞察该媒体是如何有效地传达广告诉求点，从而更好地达到广告传播效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于生活圈媒体崛起方面：于忠民以时间为切入，分析了生活圈媒体大致发展的三个阶段。

②关于生活圈媒体现状：以江南春的的分众传媒为例，具体分析了生活圈媒体目前的现状。

综合了户外，楼宇液晶等多方面的媒体形式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是生活圈媒体，什么是生活圈媒体沟通策略；

二、生活圈媒体沟通策略的现状及发展；

三、生活圈媒体沟通策略的基本形式；

4. 研究创新点

由于生活圈媒体在目前广告环境中扮演着更为重要的角色，消费者生活方式的改变，使得生活圈媒体的沟通策略也随之变化。

加之移动应用进入到生活圈媒体群。

移动应用，手机媒体成为了生活圈的新宠，所以题材比较新颖。