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1. 研究目的与意义

近年来，网络集体行动呈上升趋势，每一次的网络集体行动总能引起人们的广泛关注和思考，并在一定程度上影响着人们社会行为。

面对网络集体行动的上升趋势，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体也及时给予高度关注，及时迅速地采取了有效地对策与网络做配合，进行互动，一定程度上弥补了网络传播的不足之处，使人们对信息有更准确更真实的认识与把握。

本文从网络媒体冲击下传统媒体的生态环境出发，探讨了传统媒体新空间的拓展策略，并以具体案例加以分析，进一步探究了传统媒体对网络集体行动的影响，从而进一步从而更好的使传统媒体发挥其正确引导作用。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络媒体发展对传统媒体的影响：钱梅从网络媒体的发展，着重探讨了网络媒体的发展及其对传统媒体的影响，分析各种传播方式的特点，以实现网络媒体与传统媒体的相互促进与和谐发展。

②关于网络集体行动的发展与特点：蔡前基于网络的视角，论述了包含集体行动组织和人际网络在内的网络分别在社会化和结构联系两个方面对二者产生不同的影响。

③关于网络集体行动发生的机制：曾鹏将集体行动动力机制的研究成果归纳为四种取向，即情绪取向、理性取向、结构取向和建构取向。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：主要研究内容为：网络集体行动生成过程中传统媒体是如何发挥作用的，可以从以下几个方面研究：（1）从传播主体和客体看，传统媒体依然是传播业的主体，在网络集体行动生成过程中发挥着重要作用（2）引入市场机制，增强传统媒体网络蝶变力（3）改善并进一步加强传统媒体在网络集体行动生成过程中的作用与影响。

研究计划： 2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于新兴互动媒体网络的发展及网民的迅速上升，网络成为人们日常生活获取信息的主要手段，传统媒体更要与时俱进，进一步与网络相配合，才能使其不至于被受众忽略。

一直以来存在着报纸消亡论等对传统媒体不利的观点与认识，本文从传统媒体对网络集体行动的影响出发，进一步探究传统媒体的作用及存在的必要性，所以题材比较新颖。

同时，传统媒体与网络的互动配合还不是很成熟，因此我通过对传统媒体与网络的沟通策略，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使传统媒体与网络的沟通更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。