全文总字数：940字

1. 研究目的与意义

智联招聘是国内最早、最专业的人力资源服务商之一，它独特的历史文化为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并为公司积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘面向大型公司和快速发展的中小企业提供一站式专业人力资源服务，是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。此次策划案希望通过一系列的调查和问卷了解客户对于智联招聘南京分公司的认知程度、态度及对待方式，和类似于智联招聘的相关公司之间的竞争状态，以及相关策划者对他们提出的市场策划案的状况，就是他们做了哪些事情，从而制定公司的应对方法及其未来规划。本课题旨在对智联招聘南京分公司的品牌进行推广，向需要扩招员工的企业和公司推销自己，为其提供更多的专业人才，同时，为求职人员提供更多适合他们的岗位，在企业和求职人员之间架起一座沟通的桥梁；通过分析类似于智联招聘的相关公司之间的竞争状态，帮助相关策划者制定出正确有效的处理办法。

通过此次策划，可以加深客户对于公司的认知程度，帮助公司了解企业自身以及类似公司的现状，从而为公司制定未来规划提供一定的参考价值。本课题具有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①广告策划"概念的起源：20世纪初，美国专家艾维莱特贝特李创办宣传顾问事务所，开展一系列公共关系策划活动；1955年，爱德华伯纳斯提出这一具有挑战性的概念；②"广告策划"概念的完善：1966年，美国雷蒙德弗农首次提出产品生命周期理论，并将其划分成四个不同的阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期；③"广告策划"概念的引入：20世纪80年代中期，部分学者呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践之中，随后在89年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著；④广告策划的创新:从广告策划自身的需要和特殊性来看,在普遍思维规律的指导下,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。

具体内容参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、智联招聘南京分公司的历史、现状及发展；

二、客户对智联招聘南京分公司的认知程度、态度及对待方式（采用问卷调查的方式进行数据的整合与分析）；

4. 研究创新点

智联招聘是国内最早、最专业的人力资源服务商之一，它独特的历史文化为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并为公司积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。

此次策划通过问卷调查的方式了解客户对于智联招聘南京分公司的认知与态度，以及类似于智联招聘的相关公司之间的竞争状态，发现公司目前的不足，根据具体情况将传统媒体与新媒体结合起来，提高公司的知名度及美誉度，展示出公司独有的特色，并为其今后发展提出了新的目标和方向，制定适合公司的发展策略及其未来发展规划。