全文总字数：479字

1. 研究目的与意义

本课题针对黄记玉米汁目前在南京区域内的经营发展状况，为其将来在南京区域内的营销推广制定一份切实可行的策划案。

目的及意义是让在南京生活的女性消费者充分了解并记住黄记玉米汁这一品牌产品，并向消费者准确传达黄记玉米汁瘦身养颜的品牌调性，从而提升品牌好感度，吸引消费者购买。

2. 国内外研究现状分析

①黄霑创意法：黄霑是中国香港著名的创意大师，他提出了广告创意加、减、乘、除、转、用、时法。

②国际广告研讨会上某位专家提出：现代乃至将来都是一个过剩的消费时代。

在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场调查分析；

二、策划过程；

4. 研究创新点

目前黄记玉米汁在南京市场上经营发展比较低端，自身的品牌个性不强，且尚未有人为其量身策划，所以对黄记玉米汁做品牌营销策划很有必要，本身就是一个突破。

本人为黄记明确其新颖的品牌个性，丰富其品牌文化，尝试以女性消费者为营销突破点，改变其低端经营状态，让黄记深入人心并扩大在南京的销售市场。