随着人们生活水平的提高，旅游在生活中扮演的角色越来越重要，旅游业也随之发展起来，越来越多的景区被打造出来，各地旅游业的竞争也更加激烈。

然而，很多景区虽然特色很明显，但由于自身定位不准确，对市场和消费者的了解不够透彻,使得景区的发展并不如人意。

江苏句容茅山风景区是国家4a级风景区，其历史悠久，特色明显，是本人家乡的支柱性旅游产业。

2. 国内外研究现状分析

美国人罗瑟里夫斯（提出USP理论，要求向消费者说一个独特的销售主张，简称USP理论。USP理论要求广告每次只能向消费者表达一个销售诉求，必须让消费者明白购买广告中的产品可以得到的具体利益是什么；而且所强调的主张一定是竞争对手做不到或无法提供的，必须说明其独特之处和独一无二性；所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦于一点之上，集中打动，感动和吸引消费者来购买相应产品。这个理论无疑是切合实际的，对于广告策划和设计具有非常好的指导意义。 20世纪60年代的广告大师 威廉伯恩克据自身创作积累总结出来的一套ROI理论。ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。 三个原则的缩写就是ROI。杰克特劳特提出定位理论。定位理论要求企业在做广告时必须明确企业形象定位、产品定位、目标消费者群体定位和产品买点定位等等，切忌在这方面跟竞争对手雷同或简单模仿竞争对手的广告作品，竞争对手的广告做得越精彩和效果越好对模仿者的杀伤力也就越大。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、茅山风景区的旅游现状

二、消费者及竞争者分析；

4. 研究创新点

随着生活水平的提高，旅游成了人们闲暇时放松的好方法，旅游业也发展起来，各个旅游景点在面对机遇的同时也面临着挑战，茅山风景区作为家乡的支柱性旅游产业，随着周边景区的不断增多，为了吸引更多的旅游者，也在积极寻求更好的方法来推广。

本推广方案将通过全方位对茅山风景区的旅游文化进行考察，从独特的视角，准确的对其进行定位，并为其提供一套完整的、新颖的、切实可行的推广方案。