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1. 研究目的与意义

移动互联网的飞速发展为传统企业带来了全新的营销模式，移动终端模式的多样化、普及化，app应用的火热开发，lbs服务、二维码技术的运用使移动营销朝着新的格局发展。

基于移动营销的发展研究尚处于初期阶段，本课题旨在从移动营销的营销模式出发，分析其未来的发展趋势及创新形式，使其产生更突出的营销效果。

本课题以营销模式的角度研究其未来发展趋势，有一定的新意，具有很强的现实应用意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于移动营销模式的过去和研究现状：艾瑞网从数据统计方面出发，分析了全球无线营销的市场概况，以及在中国的现状以及发展空间。

②关于移动营销沟通的特点和优势：侯学博认为，移动营销实现了企业建立和顾客沟通交流的更为方便快捷的渠道，顾客也可以通过移动营销平台实现和企业的信息互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。

③关于移动营销的问题和劣势：艾勇认为，目前大部分移动营销沟通广告属于厂商单向广告投放，缺乏受众对于信息的主动选择性，移动营销的互动沟通模式还有待创新。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是移动营销，移动营销的创新形式主要有哪些；

二、移动营销创新沟通策略应用的基本形式；

4. 研究创新点

由于移动营销沟通策略的平台是手机媒体，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，移动营销发展还不成熟，因此我通过对移动营销的应用形式进行分类，分析其未来发展趋势。

并分别对症下药，提出相应不同的创新沟通方式，并为其今后发展提出了新的目标和方向。