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1. 研究目的与意义

朵唯女性智能手机是在当下智能手机品牌几近饱和的状态下，开辟的一个新的细分市场，利用其全新的品牌理念敢动，敢精彩的口号，传递受众勇于创新的精神，加上代言人舒淇所展示出的时尚，美丽，智慧的形象，通过一系列的推广运作，为其强化女性手机的定位，提升品牌美誉度，让自己在做策划的过程中得到思维和操作的实际锻炼

2. 国内外研究现状分析

①关于广告策划与产品生命周期的适应规律分析：陆斌从多角度出发，分析了广告策略的运用中,只有充分理解产品生命周期各阶段的特征,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。

②关于广告策划中的消费者洞察：贾琳认为，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析，；二、营销策略；三、具体活动和创意策略方案；四、媒介投放天；五、附录。

研究计划：2012年11月12月：资料收集、分析，撰写提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于手机市场品牌众多，突出重围比较困难，加上朵唯之前做的营销活动不多，大都以电视广告为主。

公众对于朵唯品牌和产品核心利益点了解知之甚少，所以我希望通过自己的研究，丰富其营销策略，除了电视和平面这些传统的推广方式外，我希望通过结合线上和线下的活动方式，使其达到本次推广目的。