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1. 研究目的与意义

研究目的：现今社会旅游业已经成为促进地方经济结构调整、区域开发、社会稳定的重要因子, 并成为增进地方经济发展和创造就业岗位的最活跃力量。交通是旅游的重要组成部分, 是旅游活动中的主要时间消耗、费用消耗以及效果因素。尤其在五一、十一黄金周期间，交通需求呈现于平日完全不同的特种，从而造成了节假日交通矛盾的日益激化。因此，必须研究节假日交通需求的特点，提出相应的改善措施，创建平日交通与节假日交通共同发展的和谐交通环境。

研究意义：节假日出行行为研究是节假日交通研究中重要的基础工作，也是社会学研究的重要课题。对节假日出行行为特征的分析与研究，可以更为深刻地理解节假日交通特性,更为客观地进行节假日交通预测，为节假日交通规划与需求管理提供重要的理论支撑，因此研究节假日出行行为特征具有极其重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

首先，在明确节假日出行的定义的基础上，分析了节假日出行行为的外部影响因素；其次，以消费者行为研究框架为基础，建立了节假日出行者决策过程模型；利用该模型系统分析了节假日出行行为机理，并结合出行行为效用理论深入分析节假日出行行为；第三，以五一黄金周为例进行了具体研究；最后，在把握五一黄金周出行行为特征的基础上提出针对节假日出行者、出行链特征、交通方式及目的地选择偏好的黄金周交通改善措施。

工作计划：（14周） ①完成资料的收集，并完成开题报告。

（45周） ②大纲问卷设计

4. 研究创新点

结合国内外研究现状，采用OD调查方法客观的来研究分析景区景区游客节假日出行特征，提出相应的改善措施来缓解旅游交通带来的不便。