1. 研究目的与意义

本文旨在通过分析目前网购市场的现状，网络购物肿的性别差异，具体网站基于对女性消费者的网络营销策略的研究，反映细分研究对象（女性）的特征和购买行为特点。研究女性消费者的心理特点和消费习惯，分析影响女性消费者做出购买决策的因素，并根据此，结合网站产品特点提出针对女性的网络营销组合策略，使企业的营销策略更有针对性。

女性是消费市场上的主导力量，特别是中国城市女性，新时代女性是一个群体庞大，潜力巨大的社会消费群体。在电子商务日益繁盛的大环境下，越来越多的女性倾向与网上购物，本文通过对网购环境的深入研究，分析影响女性购物的因素，为企业了解顾客需求及满足顾客需求及满足顾客需求提供了客观的决策依据。阐述以女性网络顾客为中心的网络营销策略组合，更具实践意义。

2. 国内外研究现状分析

关于团购的研究由来已久，国外以团购为研究对象的文献出现得较早，在20世纪90年代末期，网络团购这一模式兴起后，关注其发展的学者相对多起来，有关团购研究的成果也多起来，其中比较有代表力的学者为KrishnanS.Anand。Krishnan，他是最初开始关注网络团购的学者之一，在网络团购兴起之初一直到美国网络团购衰退阶段，都积极参与了研究。他的研究包括从最初的现象解释一直到对这种机制分析，他提出了影响网络团购成立的三要素论，即价格、周期、需求外部效应。国内目前研究团购和网络团购的文献比较有限。宋祎旎从政治经济学的角度探讨了网络团购的影响因素和网络团购的运行机制。他把网络团购的影响因素分为内部因素和外部因素，内部因素包括买方预期，议价空间，价格离散水平，信誉水平，网络团购周期和商品或服务的特征；外部因素包括市场竞争状况和电子商务的发展水平。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

1绪论

1.1问题的提出

4. 研究创新点

（1）本文的特色

通过对一个具有代表性的网站聚美优品的以女性消费者为核心的网络营销策略组合进行分析，重点研究了女性消费者这一细分的消费群体，并将聚美优品与其他产品同类和不同类网站的营销策略进行优劣势对比分析，网站运营模式更清晰，更有说服力，并据此提出改进意见，完善整个营销体系。

（2）本文的创新