1. 研究目的与意义

目前，随着经济的大幅提高和科技的快速发展，电子产品的市场已经日趋成熟，而各种电子产品也已经成为了我们日常生活中普通大众的不可或缺的消费品。而大学生，作为一个特殊的消费群体，更是成为了日前电子产品消费的主力军，推动着整个行业的发展。我们注意到，大学生的特点是有一定知识储备，喜欢创新，接受能力强，消费情绪高，这也导致他们的消费中存在着一些误区，可能产生盲目消费，攀比消费等情况。大学生并未踏入社会，消费观，乃至价值观都没有完全成型，需要加以引导。所以，对于这样不良的消费观念，这一分析可以为大学生提供正确的引导，使得他们树立健康的消费观，能够科学、合理消费。

另外，不难发现，如今手机、手提电脑，数码相机、摄像机，平板电脑等先进产品已经大批量涌入大学生的生活和学习，甚至影响着他们的生活方式。对于很多生产厂商而言，大学生追求流行时尚，喜欢更新换代，他们热情又猎奇，活跃又敏捷，对新生事物有着强烈的好奇心和快速的接受力，这一块市场蕴含着很大的潜力。大学生这一消费群体正在快速崛起，他们的消费特点、消费偏好、审美倾向也正在影响着整个市场的消费趋势，许多厂商非常重视这一现象。因此，分析和调查大学生对电子产品的消费特点，能够更加清晰地认识到这一群体的偏好，从而抓住商机，不断地推陈出新创造新的电子产品，树立更加完善的品牌策略，制订良好的营销计划，加以有效的服务管理，从而能够提高企业自身的盈利能力，抢占市场，在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

2. 国内外研究现状分析

洛阳师范学院的张瑞芳教授在同名论文《大学生电子产品消费特点分析与营销对策》中表明，大部分大学生在选购电子产品的过程中，以质量和价格作为首要考量标准，选择产品以实用和价格低廉为主，力求降低购买风险。其次考虑的就是外观的时尚感和设计的新鲜感了，这也符合大学生的特点。另外，她指出，大学生电子产品的消费存在着较为严重的两极分化，有一定的从众和攀比现象。她对于电子产品的定价，宣传推广，公关，销售，都提出了一些良好的建议，希望通过此来推动产业发展。

马智萍在《大学生市场特点及营销策略探讨》中提到，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力，更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。文章从大学生市场的特点、面对大学生市场进行营销的典型企业分析、影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。

长安大学经管院的伏晓东教授在《基于大学生手机消费市场的品牌策略研究》中提出，大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。调研表明，手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素，品牌集中程度高，国外一线手机品牌占强势地位，国产手机虽然位居前列，但与一线手机品牌差距甚远。为此，我们应该用产品品质树立知名度和美誉度，用产品独特的内涵明确品牌的定位，用新的品牌营销策略提高品牌认知度，用服务建立品牌忠诚度。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容

1. 绪论

1.1 电子产品市场

4. 研究创新点

1. 分别从企业和大学生的角度考虑和分析

2. 对如今最新潮流电子产品，如：ipad，ipone,单反这些以往很少讨论到的产品进行单独分析和探讨，总结出新的结论

3. 作为大学生的一份子，结合自身经历，同时关注周围同学、朋友，从大学生的心理角度进行调查分析，而不是纸上谈兵