1. 研究目的与意义

1、研究的目的：对90后大学生的消费观念及其消费行为进行调查、研究和分析，掌握90后大学生的消费规律及其特点，引导大学生树立正确的消费观念，从而培养其健康向上的人生观、价值观。

2、研究的意义：通过研究90后大学生的消费观念特点的调查与思考，可以了解大学生的消费观念、消费方式，为学校加强对大学生的理财教育提供帮助，为商家针对大学生群体制定正确、有效的营销策略和活动提供依据，为相关学者的研究提供数据，以及帮助父母更加合理的安排自己子女的生活费用。

2. 国内外研究现状分析

1、王宁.《消费社会学：一个分析的视角》：在经济生活中我们同时担任着生产者和消费者两个角色，并提通过与他人分工、合作和交换、互动形成一定的联系。消费模式是在人们的社会生活中逐步形成的，它综合反映出个人及群体所拥有的经济、文化、政治。

2、符国群.《消费者行为学》（第二版）：影响消费者行为的几大因素主要有生活方式、需要与动机、学习与记忆、消费者资源、自我概念、个性、知觉与态度。拥有不同资源的消费者在信息不对称时，受个体、生活方式等不同因素的影响会做出不同的消费行为。

3、侯广宇.《当代大学生消费观念存在的问题与对策》：当代大学生的消费现状有--消费方式多元化、消费水平成人化、消费性质社会化

3. 研究的基本内容与计划

1、研究内容：a---消费行为学的发展概况及其相关的概念

b---影响消费行为的几种因素

c---消费观念的定义

4. 研究创新点

从理论和实践两个层面，国内、国际两个角度，仔细梳理相关学者的研究内容，再结合自己的调查研究，最后总结出自己的观点和看法。