1. 研究目的与意义

人们在语言交际中不仅会遵守合作原则，也会故意的违反合作原则来达到另外一种特殊的会话含义，广告这种特殊的交际很明显的应用了合作原则。本文将从合作原则来研究英语广告语言，研究分析其四个准则在广告语言中的遵守和违反如何使广告达到既定的效果，从而为广告设计者提供参考意见。

2. 国内外研究现状分析

广告作为一种文化已经渗透到没一个角落，并起着重要的影响作用，广告业正繁荣发展。早从19世纪末20世纪初，广告作为一个理论学科正式出现，如今广告已经发展为一个独立且庞大的学科体系。在这么多年以来，人们对于广告的探索从未停止。

在西方，人们对于广告的研究层出不穷，最早对广告语言的文体特征进行研究的是著名语言学家杰弗里利奇（GeoffreyN.Leech）。从他以后，许多学者又从别的角度对广告语言进行探索和研究，如从社会语言学，跨文化研究，文体学等角度分析研究广告语。中国早期对广告的研究可追溯到五四时期，早在1918年6月，商务印书馆就出版了由甘永龙编译的《广告须知》一书，是我国最早出版的广告学研究专著。

广告已经越来越充斥着人们的生活，从合作原则的角度来研究广告的人也越来越多。有的从广告商的角度来研究广告设计者如何应用合作原则使得广告更生动，更具有说服性。有的是从消费者的角度分析广告利用合作原则达到的欺骗性，使消费者警觉,还有的是从中立的角度来分析。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

人们在语言交际中总是遵守着合作原则来有效地配合从而完成交际任务，或者故意的违反合作原则来达到另外一种特殊的会话含义，广告这种特殊的交际很明显的应用了合作原则。本文通过分析合作原则中量的准则，质的准则，关系准则和方式准则在英语广告语中的应用来阐释广告语言所达到的说服性效果。。

计划：

4. 研究创新点

本文特色在于运用合作原则的遵守和违反来分析英语广告语言。