1. 研究目的与意义

广告语作为一种应用语言，在向消费者推销商品的过程中，发挥着重要的作用。

其不可替代的社会语用功能使其成为语用学研究的一个重要领域。

本文根据言语行为理论和广告语的特点，分析广告语言的直接言语行为、规约性间接言语行为、非规约性间接言语行为，进而揭示广告语言是如何实现其效果的，对广告商和受众都有指导意义。

2. 国内外研究现状分析

见附页。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

言语行为理论是语用学的一个重要理论，将其应用到广告语研究中有着重要的意义。本文根据言语行为理论和广告语的特点，进而分析广告语的直接言语行为和间接言语行为，揭示广告语如何实现其宣传效果。

研究计划：

4. 研究创新点

本文特色在于根据言语行为理论分析了广告语的直接言语行为、规约性间接言语行为和非规约性间接言语行为。