1. 研究目的与意义

中国作为世界的服装生产中心，本土的休闲服装品牌虽然拥有相对的高质量和低价格，但在国际大牌纷纷进驻中国各大城市的今天，却不能显示出其本土优势，反而被国外知名休闲服装品牌不断瓜分现有市场。

研究本课题，有助于了解在不同的文化环境下的中外休闲服装品牌在人才培养方面的差异；在不同的管理理念下，中外品牌所选择的促销方法的差别。

研究本课题，有助于了解国外平价休闲服装品牌跨文化销售依旧能取得巨大成果的原因，同时有助于中国本土的平价休闲服装品牌学习和借鉴国际顶尖品牌的经验，为其今后进一步发展提供一个参考。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

本文主要从这几个方面来对课题进行研究：不同的企业文化孕育出的不同的人力资源管理方式、国外的大众休闲服装品牌巨头对本品牌风格的定位和本土品牌的差别、中外知名平价休闲品牌促销方式的比较、中外平价服装品牌对待客户关系的差异态度等。

通过对这些方面的具体了解，使了解中外平价休闲品牌服装经营模式的差异，用以为中国本土相关品牌今后的发展提供一种新的思路，积极的去粗取精，让中国品牌更快的走向世界。

4. 研究创新点

采用案例比较法，以小见大，通过个别典型品牌的比较，考察整个中外平价休闲服装品牌的差异，并探讨中国本土平价休闲品牌该如何结合自身的情况取长补短。