1. 研究目的与意义

21世纪是知识经济时代，消费者的价值观念已经从物品价值向产品的精神价值、文化价值转变，引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今，品牌已被企业视为市场营销与竞争的利器，视为走向市场的通行证，而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。

白酒一直是中国居民消费的主要酒类，中国白酒行业由传统向现代转化，经历了起步、快速发展、调整发展阶段后，目前已步入一个新的发展阶段。目前我国的白酒行业正处在发展的关键时期，可以说既面临行业间无序和过度的竞争，又面临洋酒、红酒、啤酒等替代品的冲击，可以说是内忧与外患并起。

五粮液取得的成就不仅取决于其产品独特的风味，更与其别具一格的市场营销战略息息相关。五粮液集团有限公司拳头产五粮液的品牌价值在2009年已达到472.06亿元。五粮液的品牌价值已经连续15年稳居中国食品饮料业第一名。从九五期间到2009年，公司创下了销售收入平均增长40%的神奇速度。

2. 国内外研究现状分析

参见综述

3. 研究的基本内容与计划

本文主要从以下几个方面探讨五粮液集团的品牌战略：

1. 企业品牌战略的内涵及其理论阐述；

2. 中国白酒行业发展概况；

4. 研究创新点

本文以品牌的战略性管理作为工具对五粮液的品牌战略进行了初步研究，认为品牌在现代市场竞争中不仅是一种技术手段和技巧，我们应转变观念，将品牌作为一种战略资源加以运用。

着重打造中国酒文化，将文化的精神打入品牌中，赋予其文化底蕴和历史内涵。同时，分析集团各品牌的整合管理，以不同品牌针对细分市场的差异化战略，扩张市场，提升整个集团的品牌价值，从而使企业获得长远发展，成为百年长青、拥有深厚文化内涵和时代记忆的国际化、民族化企业。