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1. 研究目的与意义

中国的化妆品市场是中国最早对外开放的市场之一，也是在当今中国和世界竞争最激烈的市场之一，有一位长期研究中国经济发展的外国人士说：谈中国市场，必谈中国日化市场；谈中国企业，必谈中国日化企业。

所以说，目前的中国化妆品市场是一个充满活力，快速增长，竞争激烈的市场，然而面对惨烈的竞争和跨国公司强大的资金及研发实力，我国化妆品企业感觉到了重重的压力，因此本文主要通过对M牌化妆品市场的研究来分析整个中国化妆品市场应该选择怎样的目标市场、确定怎样的产品及其定价、构建怎样的营销网络、如何宣传推广等。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述

自改革开放三十几年来，中国化妆品市场的发展已逐渐步入成熟阶段，尤其是近几年来，化妆品行业一直保持着高速增长的趋势，各种机会层出不穷，但是，激烈的竞争态势也影响着这个行业的发展，所以说，想在这个市场上生存并不容易。因此，如何在这机会与风险并存的市场中谋求生存和发展，是每一个化妆品企业所面临的问题。中国的化妆品市场销售额约为二十亿美元，并且每年以高于15%的速度在增长，化妆品需求的不断增长，必将会给不太发达的、不好监控管理的销售部门造成更大的压力，一份营销行业的研究报告称在中国，太多的销售商在争市场份额，使得我们难以获取更高的利润。而且，我们代理的厂家不断地在价格和市场渗透上给我们施加压力。经过四个月的研究，包括对200多人的采访和进一步地统计研究，结果表明，虽然化妆品行业难于渗透，但是它是在中国赢得市场最重要的一个方面。研究负责人达仁乔治评论说：使你的产品(化妆品)进入中国是至关重要的。化妆品公司在中国具有特别大的发展潜力。然而，使你的产品以适当的价格水平、瞄准适当的消费者群并进入尽可能好的销售市场也很重要。

一、外国化妆品企业在中国的营销现状

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：1.m牌化妆品的营销现状；2.环境分析；3.公司营销战略制定；4.公司营销策略制定及实施；5.中国化妆品市场的发展状况及前景；6.总结部分。

计划安排：

1、寒假期间：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

4. 研究创新点

本文通过分析中国宏观环境以及中国城市居民时尚水平及中国奢侈品消费对于高端化妆品品牌及M牌化妆品的影响，提出了结合M牌化妆品自身情况的具有行业领先水平的营销战略和策略。

本论文在对M牌化妆品营销战略的研究中，将做一个研究和揭示，希望M牌化妆品的经验能够为中国传统老字号企业保持和发展自己的品牌、塑造拥有永久魅力的国有传统品牌提供一个参考。