全文总字数：1212字

1. 研究目的与意义

一、研究目的

据中国电子商务研究中心相关调查数据显示，截至2012年12月中国b2c、c2c与其它电商模式企业数已达24857家，较去年增幅达19.9%，预计2013年达到25529家。截至2012年12月，中国网络零售市场规模达13205忆元，同比增长64.7%。在行业分布中，纺织服装行业所在比重最大，为14.32%。

以上数据显示，虽然我国服装业网络直销市场还处于发展阶段，但是发展空间非常庞大。传统服装企业如海澜之家，只要建立良好的电子商务平台，并积极维护、功能优化，线上销售额必将占有一席之地。但目前的海澜之家官方网站相对其他大型服装网站而言还是比较简单，产品种类不如诸如凡客、淘宝网之类的丰富，整体销售额也相对较低。因此，有必要全面研究海澜之家网站的定位，提出切实可行的功能优化方案并实施，以达到传统服装企业与电子商务完美融合的目的。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：

1.绪论

1.1研究目的与意义

4. 研究创新点

1. 根据自己在海澜集团的实习经历，总结出海澜之家网站面临的问题，并通过调查分析和研究提出合理的解决方案；

2. 本文从全局出发，较为全面的分析了海澜之家网站目前的状况采取图文并茂的形式，具体的展示功能优化方案，以及优化后所取得的效果；