全文总字数：1348字

1. 研究目的与意义

随着社会的发展，时代的进步，网络的普及，越来越多的人们不再局限于实体店的购物体验，而是更多地选择网络购物。网络购物，这一新兴的商业模式，给广大消费者带来便利的同时，也随之引起了一系列的问题。以大学生为调查对象，通过对网络购物的消费者行为研究，发现存在问题，提出可行意见，旨在完善网络购物体制，更好地维护与保障消费者权益。

2. 国内外研究现状分析

参见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

归纳网络购物的特征，分析目前网络营销的市场环境，同时通过对大学生群体的问卷调查，对其心理、动机、购物过程、满意度等进行分析研究，从中发现网络购物的存在问题，分析网络购物的优劣势，面临的机遇与挑战，并提出建设性意见。

4. 研究创新点

本文通过对网络购物的消费者行为的研究，探索网购发展的新趋势，在借鉴国内外对网络购物的消费者行为研究的主要成果上，做进一步的分析与研究。

对选定的调查群体大学生，进行问卷调查。

同时，对目前存在问题及网络购物的优劣势进行分析，从而对更好地完善网络购物这一新兴商业模式提出建设性意见。