1. 研究目的与意义

在当今经济全球化的背景下，世界经济格局发生巨大变革的潮流中，随着我国加入WTO（世界贸易组织）市场竞争不断的变化和发展，美国麦当劳（McDonald's）公司作为全球规模最大、最著名的快餐集团，其企业竞争力毋庸置疑是其在市场争夺战中立于不败之地的绝对后盾。通过深入了解麦当劳的企业竞争力，并化为己用，如此这般方能使我国餐饮连锁店也能同样独占鳌头。

2. 国内外研究现状分析

国外参考同类：肯德基，星巴克，必胜客

3. 研究的基本内容与计划

主要从当前企业发展面临的现状入手，梳理竞争及竞争力的理论。

通过从企业的产品层制度层核心层建设对建立企业竞争力的作用和影响来进行分析，简要讨论当前企业竞争力建设过程中出现的一些现象及问题进行深思。

通过二手资料以及典型门店实地考察， 并通过调查问卷的形式总结麦当劳在竞争中的实践及存在问题，研究消费者对于麦当劳在竞争力的认知和购买倾向。

4. 研究创新点

本文通过对麦当劳的研究，探索麦当劳在快餐业始终独占鳌头的企业竞争力来源和发展壮大，借鉴国内外对快餐业竞争力的主要研究成果上，进一步分析麦当劳的独特优势。

同时，对企业自身独特的各种条件进行剖析，从而得出快餐业弱势企业提升途径，处于有利地位的企业如何继续保持。