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1. 研究目的与意义

从1980年代中期,中国瓶装水生产起步，并逐步进入快速成长期，总产量由1986年的5千多吨增长到1997年的近200万t。从90年代中期以后,市场打破了矿泉水一统天下的局面，纯净水、蒸馏水、太空水、活性水、离子水、富氧水等一系列的瓶装水走上市场并得到迅速发展。由于饮用水行业进入门槛低，行业重复投资建设，当前整个行业处于产能大于销量的状态，低价战略是近几年市场竞争的主要手段。

深入分析市场格局，研究消费者、竞争者的市场行为，分析当前企业营销实践中存在问题，探讨有效的营销策略，对促进产业健康发展，提升企业市场竞争力，有重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

参见附件

3. 研究的基本内容与计划

运用比较分析方法，分析研究国内外知名瓶装水企业的成功经验，同时对中国目前的饮用水市场现状与格局进行深入研究，探讨发展目标与策略。主要内容包括：

瓶装水产业发展历史过程梳理

中国饮料市场发展态势及环境政策、问题分析

4. 研究创新点

本文的特色是借鉴美国和欧州国家市场上比较成功的瓶装水企业的营销策略以及企业成功之道，同时又深入的对中国市场饮用水的研究，从而得出企业如何研究营销策略来迎合消费者的眼球以及顾客的青睐。