1. 研究目的与意义

房地产项目形象策划是房地产项目前期策划中的关键步骤，成功的形象策划是房地产企业实现品牌价值提升，扩展市场份额并获取经营利润的重要保障。房地产项目形象策划的内容包括：1.房地产项目文化定位；2.房地产项目形象定位；3.楼盘命名策划；4.楼盘形象设计；5.楼盘形象包装等。

2. 国内外研究现状分析

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

一、项目视觉识别系统核心部分

1、名称：项目名、道路名、建筑名、组团名

4. 研究创新点

房地产的形象设计，一般是通过cis，即企业形象识别系统来完成。

cis是企业理念识别系统（mis）、企业行为识别系统（bis）、视觉识别系统（vis）、听觉识别系统（ais）和环境识别系统（eis）五者的有机统一体。

mis是指在企业经营过程中的经营理念和经营战略（包括生产和市场的各环节之经营原则、方针、制度、条规和责任）之和的统一化，是企业的经营思想和经营标准，包括企业的经营信条、经营哲学、经营策略以及企业的风格等。