全文总字数：632字

1. 研究目的与意义

目的：本文将以古都洛阳市为主要研究对象，在城市经营的理念之下，研究该市充分发挥其著名历史文化名城的优势、最大利用其特色文化资源的途径。

通过对国内外相似案例的研究整理以及对该目标城市的现状走访和相关资料的调查，从其自身文化资源，经济建设，产业结构等方面出发，提出合理的城市品牌战略规划建议。

意义：目前，处于高速城市化的浪潮中的各国城市都兴起了新造城运动，城市现在都肩负着为自己创造独特形象的重任。

2. 国内外研究现状分析

国外：城市经营（urban management）：国外的城市经营理念首萌于20世纪70年代左右，现已拥有比较成熟的理论体系。

对城市经营方面的研究，国外学者主要集中在对传统城市形象和基于职能论的城市营销的范围内，对城市品牌这个分支的关注度并不高，进入21 世纪以来，才有一些研究。

主要表现在：提出城市品牌思想、企业或城市特色与城市品牌营销的联系、城市品牌对定居者的吸引价值与塑造过程等方面。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 本文将以古都洛阳市为主要研究对象，在城市经营的理念之下，研究该市充分发挥其著名历史文化名城的优势、最大利用其特色文化资源的途径。

通过对国内外相似案例的研究整理以及对该目标城市的现状走访和相关资料的调查，从其自身文化资源，经济建设，产业结构等方面出发，提出合理的城市品牌战略规划建议。

文章的主要结构为：一、城市经营背景下城市品牌打造的基本概念、理论和意义二、城市品牌战略在国内外的重要实践三、洛阳城市品牌建立与推广方面的资源基础四、洛阳城市品牌建立与推广的现状与问题五、洛阳市城市品牌建设研究及改进建议六、结论 研究计划：（1）2014年3月：开展现场调研工作，结合文献加以选择整理，列出论文提纲。

4. 研究创新点

1、 采用第一手数据资料，对洛阳城市品牌进行实证研究，对洛阳城市特色和现状建设进行实证研究，文章中附有实地调查的数据和相关图片，图文并茂； 2、 揭示了城市运营理论下洛阳市品牌建设隐藏的问题；探析了应有的城市品牌战略方向； 3、 结合国内外具有相似背景先进成功例子。