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1. 研究目的与意义

随着互联网的不断发展,网上银行业务的普及率逐年提高,并占据越来越重要的位置。

近年来，网上银行业务已经成为国内银行竞争的焦点，其中个人网上银行也发挥着越来越大的作用，是传统银行所不可替代的。

网上银行有着拓展市场、节省人力资源及经营成本、扩大融资、提升企业形象、增强核心竞争力、提高服务质量和服务效率等诸多方面的优势，为银行带来了新的盈利点和盈利模式。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

内容：1 绪论1.1研究背景与意义1.2研究内容与方法1.3基本思路与框架结构2 四大国有银行的比较分析2.1四大国有银行的业务特点比较2.2四大国有银行个人网银发展现状比较2.3四大国有银行与高校互动现状比较3 国有银行与其他商业银行的比较分析3.1其他商业银行个人网银的发展现状3.2其他商业银行与高校互动现状3.3国有银行与其他商业银行综合比较分析4 大学生特点和需求分析4.1文献分析4.2实证调研5 个人网银高校推广策略建议5.1中国工商银行5.2中国建设银行5.3中国银行5.4中国农业银行6 结论 计划：2013年12月中下旬，搜集、查阅资料；2013年12月底-2014年1月中旬，完成开题报告和文献综述；2014年3月中旬，完成论文大纲；2014年3月底，完成论文初稿，通过中期检查；2014年4-5月，修改论文，完成终稿。

4. 研究创新点

一方面从银行自身出发分析个人网银业务的发展，另一方面通过对当代大学生的特点和需求进行分析和调研，在得出初步结论的基础上针对银行各自的特色提出国有银行个人网银在高校推广的策略建议。