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1. 研究目的与意义

我国企业在持续成长和发展，尤其在迈向国际化的进程中都面临着一个无形的障碍，那就是诚信的缺失。

而随着国内外企业竞争的日益激烈，广大企业已经深刻认识到诚信的重要性，只有开展诚信经营才能获得更好更快的发展；只有通过诚信经营，与消费者建立长期、互信的合作关系，才能实现企业的可持续发展。

在市场经济的今天，诚信尤其是企业诚信从宏观上讲已成为制约我国社会和经济发展的重要因素，从微观上讲营销诚信是企业实现可持续发展的重要因素。

2. 国内外研究现状分析

关于诚信营销领域的文献在近五年来都呈不断上升的趋势，尤其是关于现代企业诚信营销的文献增长幅度较高。

虽然目前关于诚信营销的新名词层出不穷，但专门对诚信营销的理论研究还是比较少。

与诚信研究相关的概念道德营销、情感营销都不足以体现我们研究的诚信研究中的诚和信的理念。

3. 研究的基本内容与计划

研究方法选择　 （1）文献检索法。

主要在中国学术期刊网、万方数据知识服务平台、维普中文科技期刊数据库等信息检索网站数据库中，查询分析关于企业诚信营销的相关文献资料，尤其是企业诚信营销的重要性、企业诚信营销的对策等相关资料。

　　　（2）小组座谈法。

4. 研究创新点

从理论层面介绍诚信营销的内涵，阐述诚信营销的特点、基本原则和企业诚信营销的经济性分析；然后针对我国企业诚信营销的现状深入分析诚信营销的必要性；最后针对我国企业诚信营销的现状提出可行性对策。