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1. 研究目的与意义

我国的旅游业总体自九十年代以后就以高于gdp增长的速度快速发展，预计，到2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。

随着我国旅游业继续保持较快增长态势，旅游业将成为我国国民经济重要产业，这使得针对旅游市场推广的广告策划方案也有巨大的潜在价值。

基于对虞山尚湖风景区进行具体的策划宣传，发掘其的内在潜力。

2. 国内外研究现状分析

①重庆工商大学的王宁在《重庆职业技术学院学报》 2003年04期中刊登的《风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响》一文中阐述了风景区作为旅游产品,其本质是服务产品,风景区产品是一种经历。风景区产品的特性及其市场属性对风景区的营销有着重要的影响。风景区的营销必须以消费者(游客)的需要为导向,根据市场需求来制定其经营目标和策略,根据自身供给条件组织营销。其中的关键在于把握风景名胜区的产品特性和市场属性。

②20世纪70年代艾里斯（al ries）与杰克特劳特（jack trout）提出了品牌定位理论，其基本思想是:任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众的心智中，占据一个特定的位置，提供有别于竞争者的利益，并维持好自己的经营焦点。

③20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国grey广告公司提出了品牌性格哲学，日本小林太三郎教授提出了企业性格论，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派品牌个性论（brand character）。该策略理论在回答广告说什么的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、常熟虞山尚湖旅游风景区的现状和旅游市场背景分析；

二、常熟虞山尚湖旅游风景区的发展机遇和具体广告策略；

4. 研究创新点

由于旅游市场的迅速发展，要求针对旅游产品的具体宣传策划有创新的思维和强大的实践操作能力。

常熟虞山尚湖风景区是在旅游行业迅猛发展的背景中逐步成长起来的，雏形初具但是还未成熟，有很大的发展潜力和创意空间。

因此可以通过对常熟虞山尚湖风景区现在的问题和不足，以及未来发展的着力点进行分析，制定出具体策略和创意方案。