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1. 研究目的与意义

随着电子时代的发展，网络媒体对传统媒体的冲击越来越大。

而随着微博的兴起，除了普通大众的兴趣社交，更多的官方微博也随之出现。

官微作为企业、政府发声的社交平台，其对大众舆论的导向作用十分明显。

2. 国内外研究现状分析

一是关于微博的发展与现状的思考，进入自媒体时代后传统媒体面临微博自发的、碎片化传播的挑战，而媒体将微博整合到自身资源中开设官方微博是当前许多传统媒体应作出的对应之策。

二是关于官微的构成特点，在社会化媒体时代下的媒体应该形成包括传统媒体本身、媒体官方网站、媒体官方微博及媒体人员个人微博四个不同维度的影响力矩阵，而报纸微博矩阵则是将微博形象的构建任务分包给各个部门，从而形成合力参与竞争的景象。

三是对于《人民日报》微博的发展，《人民日报》微博传播信息及时，内容丰富多样；积极主动发声，深刻针砭时弊；表达语言清新，方式贴近民生；网友参与互动，平等交流沟通。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微博的发展与现状；

二、官微的构成与特点；

4. 研究创新点

《人民日报》官方微博自开通以来便有着惊人的关注量和转发量，并成为新浪微博上实名认证的报纸媒体中粉丝最多、影响力最大的用户。

问世开始就引起了人们的广泛关注。

而研究微博这个新生儿，探讨官方微博与民众微博的区别，并以《人民日报》为代表的媒体，在社会化媒体上的运营状况，对平面媒体的未来发展都具有非常现实的意义，并且富有鲜明的时代性与现实意义。