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1. 研究目的与意义

在中国经济飞速发展的条件下，我国的第三产业无疑也在迅速发展着，外加我国辽阔的地貌条件多姿多彩的地方民族特色更加推动了旅游业的发展，越来越多的消费者玩腻了我国代表性强的景区把目标转入更偏远更特色的地区比如青藏高原，随着青藏铁路的开通，更是为青海的旅游业提供了便利的交通条件。青海湖又名库库淖尔，即蒙语青色的海之意。它位于青海省东北部的青海湖盆地内，既是中国最大的内陆湖泊，也是中国最大的咸水湖。由祁连山的大通山、日月山与青海南山之间的断层陷落形成青海湖地处青藏高原的东北部，这里地域辽阔，草原广袤，河流众多，水草丰美，环境幽静。湖的四周被四座巍巍高山所环抱：北面是崇宏壮丽的大通山，东面是巍峨雄伟的日月山，南面是逶迤绵绵的青海南山，西面是峥嵘嵯峨的橡皮山。这四座大山海拔都在海拔3600～5000米之间。举目环顾，犹如四幅高高的天然屏障，将青海湖紧紧环抱其中。从山下到湖畔，则是广袤平坦、苍茫无际的千里草原，而烟波浩淼、碧波连天的青海湖，就像是一盏巨大的翡翠玉盘平嵌在高山、草原之间，构成了一幅山、湖、草原相映成趣的壮美风光和绮丽景色。由于地理条件优越，景区附近有多个特色点，除了湖光外，沙地地貌，中国原子能发射中心，日月山，草原，油菜花田，各类高原特色小吃等。但是由于海拔很高，地区藏文化特殊 地区广阔。景区并未得到很好的开发，交通不便 食宿相对困难，未形成一个成熟的良好的旅游区，很多游者望尘莫及或者即便到达景区也很难玩的全面。因此我针对当地优越的条件，对景区及周边玩点做了系统的总结，并进行完善与连接，提出一个地区规模完善的旅游策划，使得更多游客能更加安全和全面地领略当地风光。以便更好的带动当地旅游业和经济的发展。推动西部地区的进步。

2. 国内外研究现状分析

（1）白海霞，泸沽湖旅游产品新设计 （2）叶如海，中山风景区琵琶湖风景去规划设计（3）王艳，以泸沽湖景区为实证的西部旅游资源开发

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、内容提要；二、地域分析三、市场分析；四、营销策略；五、广告创意提案；六、广告表现提案；七、媒介提案。研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在旅游业飞速发展的今天，随着青藏铁路的开通，越来越多的消费者将自己的旅游目标转移到我国青藏高原地区，体会从没体会过的宗教地域文化和神秘神圣的青藏景观，这次选取青藏地区旅游代表地青海湖景区对该景区及周边景点进行区域化和规模化，并将品牌推广，形成一个具体的旅游圈。并为其今后发展定好方向完善此风景区的服务。吸引更多消费者前来游玩 为其提供安全方便的成套服务，避免他们留下遗憾。