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1. 研究目的与意义

科技发展带来了更多的生活便利，电子商务领域和物流系统的成熟使传统的营销方式受到了巨大的冲击。

而中国网民正呈现出年轻化，人数上升的趋势，率先进入电子商务领域的商家已经从中取得了先机。

本课题旨在从淘宝网运用手机媒介成功与消费者进行沟通为例，谈移动终端作为新型媒介在未来的发展方向，为电子商务平台的发展提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

①关于手机媒介的兴起和现状：匡文波从多角度出发，分析了手机媒介在中国的现状以及发展空间。

②关于手机媒介沟通的特点和优势：朱海松认为，以全网社会为背景，手机媒体化过程中的商业价值意义重大，并全面讨论了手机媒体在无线广告和无线营销应用领域的基本原则和基本原理，这与传统媒体相区别。

③关于手机媒介现阶段应用探讨：刘滢认为，手机已经不仅仅是移动通信设备，而已经发展成为大众传媒工具的一种，手机报，手机互联网，手机广告等传播形式得到普及，未来也将出现关于手机的新型商业模式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是手机媒介；二、手机媒介的现状及发展；三、个案淘宝网运用手机媒介沟通的基本形式；四、对案例进行分类，提出移动终端媒介沟通策略的创新点。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于电子商务领域的发展，如何与消费者沟通已经成为了一个日益重要的话题。

手机设备作为新的媒介形式，被淘宝网所运用，成功的在消费人群中打开了市场。

这是其他电商平台可以学习的地方。