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1. 研究目的与意义

南通颐生酒业有限公司原名颐生酿造厂，1894年由中国近代著名实业家、晚清状元张謇创办，距今已有一百多年的历史，曾在1906年的万国博览会酒类评比中获得金奖。

但由于经营不善，进入低迷期，本课题旨在发掘颐生酒业的品牌价值和文化，重塑品牌形象，提高颐生酒业的品牌知名度、美誉度和忠诚度。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①品牌定位：品牌定位的理论来源于定位之父、全球顶级营销大师杰克特劳特首创的战略定位。

②品牌忠诚度：黄宗基认为品牌忠诚度是品牌购买行为中的一种偏向性选择行为、重复购买行为和购买比率。

然而，外在表现形式的持续购买行为有时是无效的，因为重复购买可能只是一种习惯或是便利。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场背景分析；二、广告策略；三、广告预算与效果测评；研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于颐生酒业是南通特有的，而且是由清末状元张謇创办，至今已有一百多年的悠久历史，所以很有特色。

颐生具有独特的品牌价值及产品优势，但是，由于企业经营不善，使得产品销售不畅，整个营销没有走上正轨，所以做这个策划案，为颐生酒业指明一条前进的方。