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1. 研究目的与意义

城市形象是一座城市外在风貌特征与内在历史底蕴的有机统一。

城市形象如何，在今天全球竞争中，日益重要。

体育赛事作为一种世界语言，可以全方位、立体化地展示一个城市的市容市貌与精神状态。

2. 国内外研究现状分析

①孟阿丹《大型体育赛事对举办城市形象影响的研究》：赛事对目的地似乎有着更多潜在的影响。

城市可能成为一种赛事宣传的媒介，从而使体育赛事的活跃程度更加显著。

赛事形象转移的方向与强度将取决于该赛事与赛事举办城市品牌之间的合适度和主办城市的活动水平与赛事的活动水平。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、城市形象的概念，南京的既有城市形象分析；二、南京筹办亚青会和青奥会期间城市形象传播策略及其可取和欠缺之处；三、与其他举办大型体育赛事的城市对比分析；四、发掘举办大型体育赛事的城市形象传播的创新思路和建议。

研究计划：2013年12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

对于城市形象塑造与大型综合体育赛事的关系已有不少的研究探讨，但大多集中于大型体育赛事的举办对城市形象和对城市发展的影响，而关于在筹办过程中的传播策略研究方面则较少，所以题材比较新颖。

同时，以南京为切入点可以将其与其它同样承办赛事的城市传播策略进行比较，多方面分析，为今后承办大型体育赛事的城市进行城市形象传播提出新的思路。