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1. 研究目的与意义

在近年来，时尚界以快、狠、准为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代求速的特点如出一辙，人们逐步适应于提着篮子随心快速购买衣服，化妆品等时尚消费品。时速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。这种营销策略模式遍布服装，家装和化妆品牌等，成为新兴的消费模式。基于快时尚的品牌策略尚处于起步期，本课题旨在从不同类型的品牌出发，分析其快时尚营销策略的创新形式，使其产生更佳的效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于快时尚品牌的起源与概念：快时尚源自20 世纪的欧洲，欧洲称之为Fast Fashion，而美国把它叫做Speed to Market。英国《卫报》创造了一个新词McFashion，前缀Mc 取自McDonalds像麦当劳一样贩卖时装。②关于快时尚营销的背景：郎咸平所著《你想到的都是错的》一书中提到，现今不少业内竞争者也开始研究及模仿ZARA的成功之道，一字概之曰快。③关于快时尚营销模式：首都经济贸易大学的刘烁同学表示，快时尚的经营主要分为两部分，超级市场式市场和重视供应链、供应商和内部关系。④关于快时尚消费模式的特点和优势：张美玲在发表于《信息快轨》中的《快时尚的生存之道》之中提出快时尚的特点体现在快狠准三个方面。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、快时尚与快时尚品牌

二、成熟快时尚品牌的营销策略探析

4. 研究创新点

由于快时尚品牌营销策略是在近几年才进入中国市场，属于新兴的消费模式，所以题材比较新颖。同时，快时尚品牌营销策略有很多特点和优势，因此我通过对其代表品牌进行举例分析并结合本土服装品牌的发展，提出相应不同的发展策略，可以使快时尚品牌策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。