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1. 研究目的与意义

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

安徽芜湖方特欢乐世界主题公园是由深圳华强集团投资 20 亿元兴建的，项目总共占地约 125 万平方米，其中陆地面积约 53 万平方米，水面面约 72 万平方米，方特欢乐世界采用国际最先进的理念和技术精心打造，堪称国际一流。进一步对方特的策划宣传，发掘其的内在潜力。形成集中主题公园休闲游览区。本课题具有较强的实践性，能从现实角度发掘更多主题公园发展模式有意义的研究内容。

2. 国内外研究现状分析

①李永文指出要充分考虑其主题的选择、市场需求、品牌效以及项目所在地的社会、经济、自然等条件，政府作用必不可少。

②徐君亮认为要认真作好市场分析调查；经营方式要灵活,门票价位应让更多的人容易接受；与时俱进,不断丰富内涵,使其吸引力长存。

在主题选择方面，要周密策划，谋求特色,寓教于乐；选好用好主题、坚持围绕主题不断创新、注意营造自然生态环境背景、要以当地和附近地区为客源市场。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

人们生活水平地提高，要求针对旅游产品的具体宣传策划有创新的思维和强大的实践操作能力，方特梦幻王国作为欢乐世界的后续新项目，具有独特的集群优势。同时，其知名度也不如欢乐世界，有很大的潜力可以挖掘。因此可以通过方特梦幻王国现在的问题和不足，以及未来发展的着力点进行分析，制定出具体策略和创意方案。通过广告方案的营销推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，并为未来的发展提出方向和建设性的意见，建设芜湖方特规模主题公园旅游特色品牌。