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1. 研究目的与意义

随着科技进步，人类对汽车的认知已经不在停留在只是一个代步工具而已，而是对汽车的驾驶乐趣、乘坐舒适度、多功能化有了极高的要求。

宝马x4作为宝马既x6后，第二辆秉承sac（sports activity coupe）理念的车型，它真正得将运动型多功能轿跑车这一概念发挥的淋漓尽致。

而这一梦幻座驾也即将上市，走进现实。

2. 国内外研究现状分析

[1]王晶研究了全球化背景下的世界汽车产业兼并重组研究与经验启示;[2]张昊对宝马4s店售后服务管理进行了研究；[3]许健均对高端量产车个性化视觉造型提升进行了研究；[4]李光斗研究了宝马品牌战略的得失轮回;[5]邹文标研究了新车上市前的传播管理;[6]祝胜军研究了汽车上市策划攻略突破汽车营销三板斧。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、内容提要；二、市场分析；三、营销策略；四、广告创意提案；五、广告表现提案；六、媒体提案。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于科技水平的进步与人们对汽车不断认识理解，追求驾驶乐趣、极限操控、多功能的跨界轿跑车受到追捧，宝马全新x4运用了sac设计概念，将运动型多功能轿跑车这一理概念得以实现。

给驾驶者提供前所未有的驾乘感受。

因此我通过对市场环境分析和营销策略分析，提出不同的沟通策略和创意策略，可以让宝马全新轿跑车x4的设计理念被更多的人知晓，为其上市做好更充足的准备，已达到更好的市场反馈。