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1. 研究目的与意义

新时代的女性是拥有较强购买力的消费群体，在某些高消费邻域也越来越普遍，而在汽车领域，汽车已不再是男性的专利，女性已成为汽车消费的主流群体，拥有强烈的购车欲望。

由于女性具有多样性、时代化、主动性、灵活性等篇感性的消费心理特征，购买动机波动性较大，易受外界影响，所以广告对女性消费者更具影响力。

本课题从女性消费者心理的角度出发，分析对汽车广告创意的影响，推进汽车广告的发展。

2. 国内外研究现状分析

①关于女性消费的变化和特点：张梦霞认为要从中国女性消费者家庭和社会地位出发，探讨其购买行为的演变。

吉尔里波韦兹从爱情、诱惑、美貌、工作关系、在家庭和权力岗位的表现入手，对妇女的过去、现状、未来的发展趋势作了系统的分析研究。

②关于广告创意的理论、思维方式和执行：丁邦清和程宁宁全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容一、女性消费者心理特点以及在汽车领域的展现二、迎合女性消费者心理的汽车广告三、女性消费者心理对汽车广告创意的影响-12-1月文献资料收集、分析2-3月撰写论文提纲：进行相关调研4-5月，完成毕业论文初稿

4. 研究创新点

女性区别于男性来说更冲动、感情更丰富、细腻，富于幻想、具有较强的多样性、主动性的心理特点，易受外界影响，感性对于理性，广告更容易渗入女性消费者的心理。

而汽车开始时更多的是针对男性消费者，随着时代的进步发展，女性渐渐成为汽车消费的主流群体，其广告创意必须迎合他们的特点喜好，来征服女性消费者，而现今女性在家庭购买的决策过程中有着决定性的作用。

因此通过目标对象即女性消费者的心理来研究汽车广告创意，从这个的角度来了解消费者与广告的关系、消费者对广告的影响，广告在改变我们，其实是我们在影响广告。