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1. 研究目的与意义

随着电子商务的普及和发展，人们的消费模式发生了巨大变化，对其网上购物意愿和行为的探析随即被提上研究日程。

在营销学研究中，fishbein 与ajzen 的理性行为理论（theory of reasonedaction, 简称tra）是影响范围最广的理论之一，现有研究大都是在传统的社会行为中验证理性行为理论的有效性。

随着互联网的广泛使用，人们在网上行为越来越多。

2. 国内外研究现状分析

一、理性行为理论回顾

理性行为理论(theory of reasoned action,tra)是fishbein与ajzen(1975)提出的用于预测人的行为意愿与行为之间关系的理论。它出现于社会心理学领域,继而被广泛应用于各领域,包括慈善、政治、生育、消费、就业,甚至吸毒等多种社会行为。在消费者研究方面,tra理论被广泛应用并得到了证实。

3. 研究的基本内容与计划

内容：

前言 说明选题的目的及意义

1、 理性行为理论回顾

4. 研究创新点

本文旨在结合目前大学生网上购物出现的最新行为状态进行理性行为理论的研究，验证理性行为理论对大学生网购意向的影响。