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1. 研究目的与意义

现如今，网络市场交易非常活跃，该市场上有成千上万种产品，即使是同类产品，还是有很多不同的品牌，形成相当大的市场竞争，人们也会在不同的品牌中选择自己最喜欢的一个品牌，如何在众多品牌中获胜似乎成了很多商家想要解决的问题，这就需要了解人们对于某个品牌的依恋程度和满意程度，也就是人们对某一品牌的至爱程度，那么品牌至爱研究显得突出。但是，目前对于品牌至爱的定义没有达成共识，概念比较模糊。对于品牌至爱影响因素的研究较少，可以说对于品牌至爱的研究才刚刚起步。因此，本研究拟从Carroll和Ahuvia提出的品牌依恋和消费者满意度出发，探讨影响网络品牌至爱的因素，构建相应的研究框架，并采用问卷调查收集数据，进行定量分析影响因素，并提出有建设性意义的措施，供网络商家参考。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

第1章，绪论。阐述研究的目的及意义，研究的内容和方法。

第2章，文献综述。

4. 研究创新点

网络品牌至爱内涵界定，构建研究模型，并展开实证研究，提出有针对的建议。