全文总字数：1206字

1. 研究目的与意义

现代互联网和电子商务的发展，网络品牌日益受到人们的关注，对于网络商家企业来说，忠诚的顾客是其最宝贵的资源，能带来持续的利润来源。

虽然网络给企业商家带来很大的优势，但是在电子商务竞争日益激烈的环境下，想获得顾客的忠诚并不是一件容易的事情。

park等（2007）指出依恋理论能够很好地解释消费者与对某事物承诺有关的高层级的行为。

2. 国内外研究现状分析

见附页

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：

第一章 绪论，对研究背景进行概述，通过对全文叙述框架构建以及梳理，从而形成本文具体的研究意义、目的和研究内容，由此使得全文的研究更加具有条理性。

第二章 概念界定和研究综述，对包括品牌、品牌依恋、电子忠诚等概念的分析与界定，由此保证后文的研究的有效性，并且就目前国内外关于品牌依恋及电子忠诚的相关研究的分析，从而为本文的研究奠定理论基础。

4. 研究创新点

针对网络品牌顾客的品牌依恋度现状进行调研，分析其对于电子忠诚的影响，由此结合电子商务的特殊性，提出合理而具有建设性的建议，以更好的提升网络商家企业竞争力。