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《苏州明报》广告中的民国苏州社会——以1937年6月为例开题报告

 2022-09-11 20:59:36  

1. 研究目的与意义

创办于1924年2月的《明报》,在1925年被张叔良接管后改名为《苏州明报》,1937年7月7日全面抗战爆发,该报在苏州沦陷之前停刊。《苏州明报》与《吴县日报》、《早报》合称为“苏州三大报”,在苏州社会中具有一定的影响力。在民国时期出版的苏州各报中,《苏州明报》最具影响力且保存最为完整。

中国广告史的真正开端在近代,报纸成为广告传播的载体,成为一种大众传播媒介,而报纸广告随之也成为社会生活的记录者与影响者,是研究近代社会发展的重要依据,报纸的史料价值越来越得到学术界的重视。从学术界对报纸广告研究的现有成果来看,主要集中体现在以下几个方面:(1)将报纸广告作为广告发展史的一个阶段进行研究,如赵琛的《中国广告史》一书,从时间顺序上(从远古时代到新中国成立)对中国的广告发展历程进行详细说明,内容包括各个时期(朝代)的广告发展背景、广告现象、广告表现形式等。(2)单纯研究报纸中的广告,将其分门别类,只做浅显的介绍,不去深挖这些广告可能想表达的民众意识以及情感,如黄莹、黄志伟编著的《中国近代广告》,该书将近代广告宣传的国货分类(如——交通运输、手表时钟、纺织染整工业、服装制鞋工业、食品饮料、制药、烟草等)再加以介绍。(3)对发行量大、全国范围内社会影响力强的报纸,如《申报》、《大公报》等的研究众多,而对起步较晚、发展相对较慢的地方性报纸的关注及研究缺乏,但是,报纸内容本来就具有一定的地域性,所以绝不可以用某一地方报纸的研究来替代地方报纸的研究,这一点正是本文的研究空间所在。

《苏州明报》从创刊到停刊经历了“黄金十年”(1927——1937年,国民党在南京建立国民政府的时期,这一时期,交通进步、经济稳定、学校林立、教育推广,其他方面也多有进步)。所以本文选取的时间段为“黄金十年”的最后一个月即1937年6月(这一时间段具有一定的典型性,因为“黄金十年”在此后便被不期而至的战争所打断。)这十年中的苏州社会状况由《苏州明报》这一地方性刊物通过广告这种特殊的方式所记载,所以本文将利用相关的资料,并借鉴现有一些研究成果,通过分析1937年6月《苏州明报》中的广告类别及其内容,来探究“黄金十年”苏州民众的政治诉求、消费需求,对于这个因性质特殊而动荡不安的社会所持的态度等,进而探究苏州地区的经济和社会状况。

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2. 研究内容和预期目标

一.主要研究内容

本文的内容主要包括以下几点:

(1)对整个月内的广告分门别类进行量化分析,如医疗广告——药品、保健品、医生介绍;时政热点——对国内外政治消息的关注;日用品——电灯、眼镜、棉袜、牙膏……;电影的影片宣传宣传等,分析这些广告所占比重,通过表格形式展现。

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3. 研究的方法与步骤

本文本着历史唯物主义和实事求是的原则,充分利用掌握的史料、著作、期刊等资料,参考相关研究成果,依据现有的实有材料,用材料说话。应用历史学、社会学等研究方法,用归纳、分析、总结等手法,有机结合与本文相关的资料,并借鉴现有研究成果,结合本校图书馆的相关资料,认真整理,加以利用,理清文章。

4. 参考文献

期刊论文:

[1]许哲娜:20世纪二三十年代报纸广告图像中的现代都市社会性别图景——以天津《大公报》、《益世报》为中心的考察,城市史研究,2013年00期;

[2]]薛文彦:民初都市女性形象及社会地位的确立——以1921年《申报》女性广告为例,阴山学刊,2008年第5期;

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5. 计划与进度安排

1.2022年10月——2022年12月:检索文献资料,确定论文题目。

2.2022年1月——2022年3月初:接受毕业论文任务书,查阅资料,了解学术信息。

3.2022年3月初——2022年3月中旬:设计研究课题,完成开题报告。

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