1. 研究目的与意义

研究背景：

随着时代的发展，越来越多的品牌名称中含有无意义的数字或字母（pavia costa，1993）。例如：英特尔iv芯片。这种包含无意义的数字或字母的新型品牌形式被称为数字字母品牌。数字字母品牌之所以能够普及的一个重要原因是市场细分（boyd，1985），为满足不同的细分市场，企业会通过采用数字或字母来区分同一品牌系列的不同产品。

之前有研究以时空一致性理论为基础，探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。研究发现品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文对品牌中有特殊数字（某些有迷信含义的数字）与普通数字的名称差异，来研究两者对消费者行为（即消费者的产品偏好和购买决策）的影响是否显著。以此来探索数字带来的市场效应，另外也从中探索数字对消费者行为的影响是否存在一些边界条件。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：实验法

步骤：

（1）发现并提出问题；

4. 参考文献

[1] 刘世雄，毕晓培（2017）.网络语言文案对广告注意和感知的影响.心理学报，49（12）：1590-1603[2] 冯文婷，汪涛（2017）. 数字的力量：品牌中数字大小对消费者态度的影响. 心理学报，49（12）：1581—1589

[3] 冯文婷，汪涛（2016）. 孤独让我爱上你：产品陈列对孤独个体产品偏好的影响. 心理学报，38（4）：398—409

[4]江红艳，刘邦舜（2018）.权利感对消费行为的影响及其理论解释.心理科学进展，26（1）：1-13

5. 计划与进度安排

1、2022-10-7 ~ 2022-10-27： 查资料，选方向，了解论文写作的基本要求

2、2022-10-28~ 2022-12-22：确定论文题目，接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。

3、2022-02-17 ~ 2022-03-16：搜集有关本课题的文献资料，进行研读、梳理，完成开题报告。