1. 研究目的与意义

研究背景：

平面广告在社会中扮演着一个举足轻重的角色，我们的消费行为、思想观念等等都在有形或无形地受到它的影响。无论是商业广告或是公益广告，它们的灵魂所在都是广告的创意，好的创意平面设计不仅能激发大众的购买能力，还能鼓励人们追求真善美。那么，这些必须建立在一个基础之上：创意广告的受众能够理解广告中的创意。

认知风格（cognitive style）最早由allport于1937年首先提出，它又称认知方式、认知模式，是指个体在认知过程中经常采用的，习惯化的方式，具体说是在感知、记忆、思维和问题解决过程中个体所偏爱的、习惯化了的态度和方式（沃建中，闻莉，周少贤，2004）。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

认知风格（cognitive style）指在感知、记忆、思维和问题解决过程中个体所偏爱的习惯化了的态度和方式。它在教育、职业领域应用广泛，然而在广告领域，尤其是针对受众理解广告内容的影响上研究甚少。平面广告可以说充斥在我们生活的方方面面，它无形之中影响着人们的消费行为、思想观念等。平面创意广告的设计如何既做到创新又能向观众传达它自身的意图值得我们研究，本研究即从心理学角度探究大学生对于平面创意广告的理解是否存在认知风格导致的差异，并眼动实验进一步验证我们的设想，即不同认知风格的个体在面对平面创意广告时的注视点、注视轨迹等眼动因素是否有所不同，这些差异是否也影响到了他们对创意广告的理解，最终为平面设计行业提供心理学参考及建议。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：实验法、问卷调查法

步骤：（1）发现并提出问题；

（2）收集与问题相关的信息；

4. 参考文献

[1] eunjin k，kwanmyung k．cognitive styles in design problem solving: insights from network-based cognitive maps．design studies，2015，？：1-38

[2] paula v，lucía a，ingunn b，denize o，kasper c，leticia v，tormod n，gastón a.influence of consumers’ cognitive style on results from projective mapping．food research international，2017：693—701

[3] 施旺红，皇甫恩，任建军，王小英. 场依存性与独立性认知方式对视动错觉的影响.心理学报, 1993年第4期,373-377

5. 计划与进度安排

1、2022.12.1—2022.12.20：查资料，选方向，了解论文写作的基本要求

2、2022.12.20—2022.2.28：确定论文题目，提交申请书，继续查阅资料，了解学术信息。

3、2022.3.1—2022.3.19：接受毕业论文任务书，搜集有关本课题的文献资料，进行研读、梳理，完成开题报告。