1. 研究目的与意义

研究背景： 广告的中心目的是能引起消费者的注意。

使消费者产生认知、偏爱，最终促成下决心购买。

广告费用通常是巨大的，所以广告的效果也成了产家所关心的事情。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 本文研究的是平面广告中模特性别因素对被试广告感知与态度的影响。

模特(model)是平面广告中常用的表现形式，往往成为了产品广告诉求的人格化表现。

模特的性别与产品的性别之间的匹配关系会影响消费者对平面广告的感知，并进一步影响消费者对广告的态度。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：实验法步骤：（1）发现并提出问题； （2）手机与问题相关的信息； （3）作出假设； （4）设计实验方案； （5）实施实验并记录； （6）分析实验现象； （7）做出分析与推论。

4. 参考文献

1、程利, 杨治良, 王新法. 不同呈现方式的网页广告的眼动研究[J]. 心理科学, 2007, 30(3):584-587.2、 冯浩羽. 不同类型广告心理效果的性别差异研究[D]. 福建师范大学, 2005.3、闫国利, 白学军. 广告心理学中的眼动研究和发展趋势[J]. 心理科学, 2004, 27(2):459-461.4、王沛, 孙连荣. 广告中性别刻板印象的信息加工方式[J]. 心理学报, 2005, 37(6):819-825.5、王沛, 孙连荣. 广告中性别刻板印象信息的内隐效应[J]. 心理科学, 2007, 30(3):540-542.6、刘文洋, 张建华. 基于消费者心理因素的“广告性别”研究[J]. 上海商业, 2013(7):34-35.7、叶飞. 模特性别与产品属性的一致性对性诉求广告心理效果的影响[D]. 苏州大学, 2013.8、钟建安, 叶耀荣, 楼劼. 受众对广告中性别角色定型反应的研究[J]. 应用心理学, 2005, 11(4):375-380.9、江波, 钟鸣. 平面广告中不同性元素对广告心理效果影响的实验研究[C].中国心理学会成立90周年纪念大会暨全国心理学学术会议. 2011.10、Tuzla H. Does Sex in Print-Ads Affect Perceived Product Specifications in Conservative Societies?: the Case of Turkey[J]. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 2012, 62:1133-1137.

5. 计划与进度安排

（1）2022-12-01 ~ 2022-12-30：检索文献资料，开始选题，了解论文写作的基本要求。

（2）2022-01-01~ 2022-03-01：确定论文题目，接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。

（3）2022-03-02 ~ 2022-04-08：设计研究课题，完成开题报告。