1. 研究目的与意义

如今，伴随着互联网技术、移动通信技术以及信息处理等技术的迅猛发展，电子商务这一行业也在不断地成长与创新，现在在人们生活中占领主导位置的是以手机、平板等这类的移动终端为媒介的移动电子商务，相比较传统的以电脑端为页面的电子商务更加方便使用、易携带。

人们在无论什么时间，什么地点只要有移动设备都可以进行各种各样的商品交易活动或者金融交易活动等等。

因此，移动电子商务需要更加全面和科学的营销方法和模式，以往粗糙的传统营销模式就会慢慢地不适用于现在发展正在势头上的移动电子商务，紧跟着研究更符合移动电子商务的精准营销成为了我们现在主要任务,对于移动电子商务未来的发展有着重要的理论意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、理解移动电子商务与精准营销的概念以及知晓他们的发展历史与现状；2、明确移动电子商务在发展过程中对于精准营销存在那些需求；3、明白研究移动电子商务的精准营销具有着何种重要意义；4、利用精准营销发展移动电子商务的过程中必定会遇到各种各样难以解决的问题，找出这些问题并且想出最好的办法来使之得以解决；5、通过以上的各类研究，提出基于移动电子商务的精准营销的方法与模式。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、需求的明确，研究移动电子商务如何通过精准营销能够更好的发展，必须先明确移动电子商务需要一些什么，什么能使它蓬勃的发展；2、找出问题，通过以往学者的研究，找出移动电子商务在精准营销上存在哪些难以解决的问题，找出后才能更好地制定与移动电子商务的精准营销策。

重点:提出策略，本次论文研究到最后的目的就是为了探讨基于移动电子商务的精准营销的模式和方法。

3. 国内外研究现状（文献综述）

一，移动电子商务研究综述在如今以科技发展为主的时代下，越来越多的领域也处于蓬勃发展的阶段，与此同时，伴随着互联网技术、移动通信技术以及信息处理等等各领域新技术的迅猛发展，电子商务这一行业也在不断地与时俱进和创新。

电子商务已经慢慢地从最早期以电脑显示屏为终端的传统电子商务转型为以手机、平板等移动设备为终端的移动电子商务，简而言之，移动电子商务就是电子商务的衍伸出来的新概念或者也可以说是创新。

它是一种可以随身携带的电子商务，无论在什么时间，什么地点，都可以进行商务交易、电子支付等各种交易活动，它相比较传统电子商务有着便捷、安全、不受限于时空、灵活简单、潜在用户多等优势并且潜在应用范围十分广阔。

4. 研究方案

通过借鉴学者的理论成果和实践经验，本文试图调研发现移动电子商务对精准营销存在哪些需求，分析提出基于移动电子商务的精准营销的相关策略。

研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

首先明确移动电子商务对精准营销存在的需求，接着找出找出精准营销在移动电子商务中存在着什么难以解决的问题，并提出符合移动电子商务发展的精准营销方法与模式。

5. 工作计划

根据计划，第17周周末检查毕业生开题情况，开题检查由各专业具体安排，开题检查主要检查学生选题、文献查阅及综述、论文框架，开题检查未过的同学，必须在18周完成整改，经导师检查后报给专业备案。

17-21周为论文写作时间，学生必须在学校完成论文的三稿，第19周周六为论文中期检查时间，全体到校检查论文第二稿，未完成进度的同学会影响答辩，请大家一定抓紧时间。

论文初稿、二稿、三稿标准：1）论文初稿为论文框架的细化和写作大纲，至少要细化到小节，并至少完成1/2章节的内容（建议前三章）。