1. 研究目的与意义

随着移动互联网的技术的发展，以及智能手机在大学生中的普及，校园o2o平台悄然兴起，纷纷抢占各大高校市场，且竞争日益激烈。

据不完全统计，全国高校共有2800所，全国大学生人数约为3700万，覆盖年龄段18-25岁，高校市场拥有巨大的购买力，这使得校园市场成为互联网企业细分领域下的重要目标之一。

俺来也（上海）网络科技有限公司成立于2014年12月。

2. 课题关键问题和重难点

1、校园O2O运营策略的发展现状研究；（校园快消品在O2O模式下的发展情况，以及涉及到的问题）2、校园O2O运营策略下企业业务流程分析研究；（理论分析并结合实际案例研究）3、校园O2O运营策略在具体企业中的应用；（俺来也公司运营模式和盈利模式分析研究）4、校园O2O运营策略发展过程中的问题调查研究。

（问卷调查法）难点：1、校园O2O运营策略下企业问题调查；（设计调查问卷并发放）2、数据收集；（回收问卷，并对问卷中反映出来的信息进行整理分析）3、对校园O2O运营策略中存在的问题进行分析研究，并提出建议和解决方案。

3. 国内外研究现状（文献综述）

校园o2o发展综述o2o即online to offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。

o2o的概念非常广泛，只要产业链中既涉及到线上，又涉及到线下，即可通称为o2o。

o2o电子商务模式需具备五大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动、线上线下一体化的会员营销系统。

4. 研究方案

通过借鉴现如今校园o2o 运营策略的发展理论成果和实践经验，本文试图调研校园 o2o 企业运营策略中存在的问题，找出其影响因素，并且提出建议。

研究方法：主要通过理论分析和案例分析。

结合相关理论与案例分析来探讨影响因素并给出解决 问题的建议。

5. 工作计划

论文周计划： 第 14-15 周完成开题报告。

第 16-17 周完成论文初稿。

第 17-18 周完成论文二稿。